عندما يتعلق الأمر بتغليف مستحضرات التجميل، فإن العلامات التجارية لديها خياران أساسيان: التغليف الجاهز والتغليف المخصص. يشير التغليف الجاهز إلى الحاويات الجاهزة والمتوفرة بسهولة والتي يمكن شراؤها من موردي التغليف. تأتي هذه الحاويات بأشكال وأحجام ومواد قياسية، ويمكن تخصيصها إلى حد ما باستخدام الملصقات أو الطباعة أو العناصر الزخرفية الأخرى. غالبًا ما يكون التغليف الجاهز حلاً أكثر فعالية من حيث التكلفة وأسرع، خاصة للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة. إنه يوفر مجموعة متنوعة من التغليف.

من ناحية أخرى، تتضمن العبوات المخصصة تصميم وتصنيع عبوات فريدة مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العلامة التجارية ومواصفات المنتج. وهذا يسمح بتحكم إبداعي أكبر في تصميم العبوة والمواد والوظائف. يمكن أن تساعد العبوات المخصصة العلامة التجارية على التميز عن المنافسة، وخلق هوية علامة تجارية قوية، وتعزيز القيمة المتصورة للمنتج.

ومع ذلك، تتطلب العبوات المخصصة عادةً كميات أعلى من الحد الأدنى للطلب، وفترات زمنية أطول، واستثمارًا أوليًا أكبر مقارنة بالتغليف المخزن. وغالبًا ما تختارها العلامات التجارية الراسخة أو للمنتجات الراقية حيث تلعب العبوة دورًا حاسمًا في تجربة المنتج الإجمالية.