En lo que respecta al envasado de cosméticos, las marcas tienen dos opciones principales: envases estándar y envases personalizados. Los envases estándar son envases prefabricados y de fácil acceso que se pueden comprar a los proveedores de envases. Estos envases vienen en formas, tamaños y materiales estándar y se pueden personalizar hasta cierto punto con etiquetas, impresiones u otros elementos decorativos. Los envases estándar suelen ser una solución más rentable y rápida, especialmente para pequeñas empresas o empresas emergentes. Ofrecen una amplia variedad de envases.

Por otro lado, el embalaje personalizado implica el diseño y la fabricación de envases únicos adaptados específicamente a las necesidades de una marca y a las especificaciones del producto. Esto permite un mayor control creativo sobre el diseño, los materiales y la funcionalidad del embalaje. El embalaje personalizado puede ayudar a una marca a destacarse de la competencia, crear una identidad de marca sólida y mejorar el valor percibido del producto.

Sin embargo, los embalajes personalizados suelen requerir cantidades mínimas de pedido más altas, plazos de entrega más largos y una mayor inversión inicial en comparación con los embalajes estándar. Suelen ser una opción para marcas consolidadas o para productos de alta gama en los que el embalaje desempeña un papel crucial en la experiencia general del producto.