Als het gaat om cosmetische verpakkingen, hebben merken twee primaire opties: standaardverpakkingen en aangepaste verpakkingen. Standaardverpakkingen verwijzen naar kant-en-klare, direct beschikbare verpakkingen die kunnen worden gekocht bij verpakkingsleveranciers. Deze verpakkingen zijn verkrijgbaar in standaardvormen, -maten en -materialen en kunnen tot op zekere hoogte worden aangepast met etiketten, bedrukking of andere decoratieve elementen. Standaardverpakkingen zijn vaak een kosteneffectievere en snellere oplossing, met name voor kleine bedrijven of startups. Het biedt een breed scala aan verpakkingen.

Aangepaste verpakkingen daarentegen omvatten het ontwerpen en produceren van unieke containers die specifiek zijn afgestemd op de behoeften en productspecificaties van een merk. Dit zorgt voor meer creatieve controle over het ontwerp, de materialen en de functionaliteit van de verpakking. Aangepaste verpakkingen kunnen een merk helpen zich te onderscheiden van de concurrentie, een sterke merkidentiteit te creëren en de waargenomen waarde van het product te vergroten.

Echter, aangepaste verpakkingen vereisen doorgaans hogere minimale bestelhoeveelheden, langere doorlooptijden en een grotere investering vooraf vergeleken met standaardverpakkingen. Het wordt vaak gekozen door gevestigde merken of voor high-end producten waarbij de verpakking een cruciale rol speelt in de algehele productervaring.