Kozmetik ambalaj söz konusu olduğunda, markaların iki temel seçeneği vardır: stok ambalaj ve özel ambalaj. Stok ambalaj, ambalaj tedarikçilerinden satın alınabilen önceden yapılmış, kolayca bulunabilen kapları ifade eder. Bu kaplar standart şekillerde, boyutlarda ve malzemelerde gelir ve etiketler, baskı veya diğer dekoratif öğelerle bir dereceye kadar özelleştirilebilir. Stok ambalaj genellikle daha uygun maliyetli ve daha hızlı bir çözümdür, özellikle küçük işletmeler veya yeni kurulan şirketler için. Çok çeşitli ambalajlar sunar.

Öte yandan özel paketleme, bir markanın ihtiyaçlarına ve ürün özelliklerine özel olarak uyarlanmış benzersiz kapların tasarlanmasını ve üretilmesini içerir. Bu, ambalajın tasarımı, malzemeleri ve işlevselliği üzerinde daha fazla yaratıcı kontrol sağlar. Özel paketleme, bir markanın rekabette öne çıkmasına, güçlü bir marka kimliği oluşturmasına ve ürünün algılanan değerini artırmasına yardımcı olabilir.

Ancak, özel paketleme genellikle stok paketlemeye kıyasla daha yüksek minimum sipariş miktarları, daha uzun teslim süreleri ve daha büyük bir ön yatırım gerektirir. Genellikle yerleşik markalar tarafından veya paketlemenin genel ürün deneyiminde önemli bir rol oynadığı üst düzey ürünler için seçilir.